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维多利亚的秘密天使养成指南

宅联盟导读:
 导语:维多利亚的秘密第一次刮起了中国最炫民族风,然而,那些穿着内衣晃悠的大长腿们仍然几十年如一日地在剥夺着人们定义审美的权利。表被骗了哦!

大海啊都是水,维密啊都是大长腿——又到了一年一度


 导语:维多利亚的秘密第一次刮起了中国最炫民族风,然而,那些穿着内衣晃悠的大长腿们仍然几十年如一日地在剥夺着人们定义审美的权利。表被骗了哦!

大海啊都是水,维密啊都是大长腿——又到了一年一度的维多利亚的秘密大秀,尽管这场被称为“年度肉体盛宴”的内衣秀要到美国时间12月5日才通过当地电视台播出,腾讯、优酷、土豆(此土豆非彼土逗)全网直播,但是在大洋彼岸,热情的中国人民早已经迫不及待地通过网络直播、微博、微信,全面围观了这场“红高粱模特队新春早拜会”。

  每年的维密秀都由数个不同的主题组成,今年的首个主题是“The Road Ahead ”(前路奇缘),这个主题下的秀服都透着颇让人尴尬的浓浓西洋杂交中国风。

但是,内衣秀里的内衣早就不是重点了,让我们舔屏的是天使模特们那欲露还遮的肉体不是吗?(咸湿脸)

维多利亚的秘密,美国中端内衣品牌。不论从性感、舒服或者高级来说,维多利亚的秘密这个品牌的产品都不是排第一的,但他们家的品牌营销无疑是最成功的。维多利亚的秘密内衣秀可以追溯自1995年,维密的商业成功在很大程度上依赖于90年代开始进行电视直播的年度大秀。这场秀被称为“时尚界的超级碗”,其重要之程度,各位大可从这个称号上感受到。就算近几年收视率稍微下降了,但维密的业绩越来越好:2015年维密的利润率是Gap的两倍。能把内衣卖成这样,也是不容易,尤其这在快时尚普遍遭遇寒冬的年份里,显得有点厉害。

天使聚集的地方,也有可能是地狱

  维密的成功在于年度秀,年度秀的成功在于天使超模。满屏大长腿,确是赏心悦目,即使有的人(像我)心里对“美色营销”是拒绝的,也难免有一瞬间误以为自己来到了天堂。

  可是天使聚集的地方,一定是天堂吗?它也有可能是地狱。这个地狱,创造了维密天使的卖点之一——通过每天严苛的地狱般的体育训练、身材管理塑造出来的曼妙体型。

  天使们的工作内容,是每年要抽出至少三个月的时间,全身心投入为维密拍广告、走秀、到世界各地参加宣传活动。当然,工作的重点,在于通过严苛的运动和饮食管理(不管是不是真的,但至少要在广告里和社交媒体上让这一切看上去是真的),保持身材——胸围要大,但是也不能太大;腰腹部要有马甲线,但是不能侧腹肌过于发达,失去腰线……总之,颜值和身材两手抓。

  前几年,一直推崇“Perfect Body”的维密开始提出一句口号,Beauty is nothing without strength,没有力量的美丽是空洞的。维密不使用那些瘦骨嶙峋的模特,要求为其走秀的女孩儿们都要呈现“健康美”——而后者,变成了秀场上的政治正确。

维密不仅盛产大长腿,也盛产辣妈。随着有几位长期签约的天使成家立业,追求健康、兼顾家庭(还好离婚是可以接受的)、事业有成,几乎成了没有写在天使合约里面的三大条款。例如Lima狼妈,35岁,1999年至今从未离开维密秀台,2012年刚生完二胎才2个月,就“挺着紧致的小腹”,担起了当年维密大秀的开场。又如今年刚生完孩子的Candice糖糖,尽管没有参加今年的秀,但据路人拍到的照片,可以看到她的身材和状态都跟生前别无二致。这些天使超模仿佛都带着人生赢家的光环。在每一张带娃街拍里面仿佛都在告诉大家——谁说女人生完小孩,就会身材走样?——那是因为懒!

或许有的人认为,这些华丽而不切实际的营销,只对那些爱慕虚荣的女孩儿发挥作用,对自己没有太大的影响。但根据传播学中的“第三人效应现象”,这可能恰恰是你接受它营销“洗脑”的过程:多数人认为大众媒介对别人的影响力较大,对自己的影响力较小,然而,即使不是信息的直接接受者,一个人对媒介对他人的影响的预期将会导致自己采取行动。所以,在舔屏结束之后,不知道各位有没有被维密的“完美身材”给刺激到了,反正我被刺激到了。

  维密天使的身体是谁的?

图中数字为该天使超模在2015年的总收入(包含她们所有品牌的代言费)来源:NextShark

  虽然近几年,根据福布斯报道,维密合同已经从几十万美元的,减少到近十万美元,但由于成为天使后所获得的知名度和业内资源,“减薪”并不妨碍姑娘们成为“富婆”。有人认为,既然报酬那么高,那么她们通过地狱训练保持身材,在产后马上恢复身材,都算是“拿钱干事,天经地义”。然而,事情恐怕没那么简单——这些拿着天价报酬的女孩儿们,虽然在闪光灯下光鲜亮丽,但是她们的身体,早就不属于她们自己了。

 2015年VS 2016年的Gigi Hadid,谁来告诉我有什么区别 图片来源:维密官网

  在这里,不得不说起今年的维密“网红三人组”之一Gigi Hadid。2015年,这位富二代兼星二代模特顶着“微胖模特”的标签,走完了人生第一次维密秀。但网民批评,她有机会进入维密秀,是因为在社交媒体Instagram和Twitter拥有上成千上万的粉丝。换言之,维密看中的是她的话题度,否则按她的“微胖”身材和台步水平,是无法获得维密入场券的。而Gigi,也因为敢于在社交媒体上用“I love every body”(我爱每一种身材)之类的言论来反击类似批评,而获得另一些人的喜爱和追捧。

Gigi反击“太瘦论”的帖子,详细内容在此不表 图片来源:当事人社交账户截图

  最近,Gigi却被网民批评,她违背了自己“诺言”——为了在职业模特圈里混得更好,她变瘦了……于是Gigi又在社交媒体上回击:她认为每个女孩儿在不同的人生阶段,有不同的身体状态,代谢和机能也因此不同,所以会影响体型。

  在这来来回回的对战中,虽然不排除网络水军或者网红追求话题度的幕后操作,但是那些批评言论,看起来一点都不陌生——对女性身材(而不是身体)的苛求(而不关照)在我们的日常生活中无处不在。

  关于完美,关于标准

  下面我们来玩一个大家来找茬的游戏,请看题:

  请观察下图,这位维密天使的身材有什么显著的缺点?

“正确”答案:(正面)没有腰线=腰太粗

“正确”答案:她的小腿太短了,显得下半身不够修长。

  答题完毕,你被淘汰了。

维密天使吃头猪,大腿还是没我粗。 图片来源:微博截图

  维密的广告和维密秀上没有一个男人出现(除了表演嘉宾啦),仿佛女性真的不需要通过男性的凝视和肯认,来获得成功。然而,“女为悦己者容”却是一个心照不宣的玄机。表面上,政治正确让这家公司把重点放在了“现代”女性应该追求的“完美身材”上面——变得美美哒以后,才能获得自由,获得解放,迈向成功的人生。

  事实上,维密也在通过定义什么才是“完美”的女性身形,来达到取悦他人这一个“不可告人的目的”。维密碾压过的,不仅仅是天使模特们的身体,还有我们每一位在屏幕前面的女性的身体。

 国外有人在维密秀举行期间,对Twitter用户发言进行了关键词的分析。发现很多帖子包含了关于身体形象,饮食紊乱,体重,对食物或者酒精的渴望,试图自我伤害等内容。研究认为受众还是相对脆弱的,很容易在观看维密秀或者观看后,经历负面的影响,甚至做出伤害自己的行为。

  维多利亚的秘密告诉这些年轻女孩和女性们,台上的这些模特才是美的标准。这些模特日复一日,年复一年地出现在电视广告、杂志或者广告牌上。在这类媒介的迷惑下,女孩们难免拿自己跟这些压根就不现实的标准来比较。有研究表明,很多女孩,从十岁开始已经进行节食,是因为她们已经开始纠结自己的体重和外形给别人的感觉。这种纠结会蔓延至女孩此后的人生。

  “维密们”编织了一套理想化外形的标准和规范,在社会的每个角落提醒着,哦不,制造着一般女性对于自己身体的不满。这些规范“告诉”女性,她们的身体、外貌和吸引力,就是她们存在的价值。

  作为一种反抗,国外Buzzfeed网站做了一组专题,让“真正的女人”穿上维密的泳衣,到沙滩上,模仿维密姿势拍了一组照片,并让女孩们表达拍摄期间的感受,被拍摄者表示各种不好受:觉得自己很胖,觉得泳衣不舒服,觉得跪在沙子上凹造型很痛苦,很敬佩维密模特们的专业……

  单人照是这样

好一组“卖家秀”和“买家秀 ”图片来源:Buzzfeed网站截图

  站在一起是这样

此举等于扯下了内衣公司那虚伪的营销面具和无穷无尽的PS效果,真是颇为激动人心。可是一看评论,大家又了吵起来:

事到如今,真的不得不感叹一句,这个消费社会里面,强大的身体规训使得“我到底能不能对自己的身材拥有话语权”成为对于女性的一个伪命题。

  不知道何时,我们才能百分百确信,我的身体我做主,我的自信和骄傲,不是因为任何人对我品相或者身材的肯定。
 

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